北京大学企业家创始人超级IP研修班
发布时间:2024-08-02 浏览:

【课程背景】

最近两年的疫情,影响了中国,改变了世界。后疫情、新时代,国内经济和世界格局发生了巨大的改变。我们应该如何重新布局?环境已变、市场已变,我们如何变?

本课程秉持“以北大创新精神,造卓越企业领袖”的理念,将企业管理与国家重大发展方向与战略紧密结合。互联网的发展出现了一批又一批的网络营销精英。

近两年通过IP变现比较出名的有:

企业家的代表有罗永浩、董明珠是直播领域的领军人物。小白变大咖代表,李佳琦、薇娅。电影中的IP变现,如攀登者吊坠。如张庭与林瑞阳夫妇,明星IP变现更是比比皆是。国家标识中的圆明园、故宫、“中国”等等。

还有当年的小米手机饥饿营销,雕爷牛腩的明星效应与天价配方等等,全部都凸显互联网思维引发的新品牌思路——超级物种IP的诞生。

品牌营销做什么?

曝光率——知名度——美誉度——忠诚度

超级IP打造怎么实施?

品牌与IP的区别是什么?

占据品类的品牌定位法——品牌跨界认同

怎样不再辛苦的找客户,如何让客户主动找你?

用个人IP切入市场,从无到有

 

【课程目标】

l 解决企业的品牌营销流程设计

l 掌握结合互联网营销推广品牌的实战技能

l 让人人都可以成为企业品牌传播的布道者


【课程受众】

l 董事长、总经理、明星、名师

l 品牌、各种组织、团队创始人

l 关注个人品牌,个人影响力的每一位

(不招收党政机关、国有企业、事业单位等公职人员参加或旁听)


【课程设置 


授课流程

主要内容

授课方式

一、企业创新转型与品牌战略

1、品牌定位与品牌设计

2、品牌传播与营销

讲授与提问

 

故事-好故事好卖点

1. 个人品牌故事设计

2. 核心产品故事设计

3. 企业品牌故事设计

4. 寻找你的核心竞争力

5. 创造差异化传播点

6. 传播中的品牌灵魂

7. 细分定位与新品类

8. 编写故事营销文案

 

讲授与提问

演示

案例分析

演练

铺信息-预埋布局占位与口碑传播技巧

1. 搜索引擎占位

2. 关键词设计技巧

3. SEM\SEO操作技巧

4. 网络口碑建立密宗

5. 行业网站占位

6. 门户网站占

7. 新闻媒体应用

 

 

讲授与提问

演示

演练

案例分析

、建渠道-公域流量与网络扩张利器实操

1. 找什么渠道平台合作?

2. 怎样借力行业网站?

3. 渠道在整合传播中的实操技巧

4. 品牌与渠道营销共赢策略

5. 竞争对手共赢策略

6. 线上与线下渠道产品体验

7. 抖音、快手、头条与视频号规则

8. 短视频涨粉和变现

9. 直播流程设计与带货模型

 

情景模拟

案例分析

演示

演练

圈子-私域流量与社群运营

1. 进圈子与建圈子策略

2. 社群营销传播模型设计

3. 社群核心的初始组建

4. 社群价值观与文化

5. 社群活跃度培养与互动机制

6. 社群活动计划安排

7. 社群转化与业绩提升

 

情景模拟

案例分析

演示

演练

、产品升级-横向与纵向产品延伸方案,为客户带来附加值

1. 产品升级三思

2. 产品升级次位表达

3. 产品升级客户价值再造

4. 免费营销与被免费的策略

5. 引流爆品与核心产品打造

6. 社群锁客产品留人

 

情景模拟

案例分析

演示

演练

事件营销-话题炒作让品牌像病毒一样扩散

1. 话题传播4I原则

2. 炒作话题寻找技巧

3. 病毒传播策略制定

4. 炒作活动实施计划

 

情景模拟

案例分析

演示演练

 

八、发起号召学做老大-“IP”形象塑造与传播

1. 攻山头营销策略

2. 占山头IP先锋

3. 行业老大协同计划

4. 媒体借力计划

5. 下山头品牌沉淀

 

情景模拟

案例分析

演示演练

 

、资源整合与营销策略-“1+1=王”的营销策略与模式

1. 围点打援,传播渠道围绕原点

2. 网络整合传播策划

3. 服务系统双线营销模式设计

4. 人脉资源整合营销

 

情景模拟

案例分析

演示演练

、品牌IP升级-让用户爱上你

1. 产品价格升级策略

2. 客户价值升级策略

3. 消费者品牌认同策略

 

情景模拟

案例分析

、循环执行-制定IP营销动机

设计自己的IP打造执行计划书

制定计划与考核工具

完善IP打造的分工与岗位说明书

 

情景模拟

案例分析

演示演练

 

【授课导师】

张延

北京大学教授、博士生导师;

 

石建鹏——著名网络营销专家

网络营销实施专家,企业营销顾问;

鸿道营销CEO、幸福圈创始人、花作伴投资人。

 

黄勇——新零售操盘手

视频号头部账号运营人;

中国社交电商核心导师;

帮帮团社交新零售全案服务平台创始人。


【教学管理】

学制:三天,24课时。

培训地点:北京大学


【课程授予】

参加全部课程学习者颁发结业证书,证书统一编号,加盖公章,校官网可查。


【课程费用】

学费:9800元/人,其中包括培训费、讲义费、拓展训练等。

(食宿费用等其他相关杂费学员自理)