【课程背景】
企业应拥有属于自己的自媒体传播策略， 自媒体人应拥有个人 IP 账号。每家企业都应 该具备整合自媒体的能力，构建自己企业的新媒体数字化传播矩阵。无论你是从零起步的小 白，还是久经沙场的老兵，数字化时代下的新媒体营销，是每一个人都要学会运用的营销手 段、能力、工具、方法。本课程会带着你实操演练，一起把握“新媒体 ”的大势。
为了方便企业快速落地新媒体，实现数字化升级。让新媒体营销成为当下企业流量与用 户的主要争夺阵地，企业应拥有自己的流量 IP 和变现模式。IP 营销是提升企业信赖感，获 取更多潜在客户，提高成交率的有效方法。
【课程特色】
特色：
师资丰富：有丰富的大型项目操盘经验，兼具实战家与研究员的双重身份。
知行合一：老师的分享，都是经过实际验证过的知识点，有结果、有方法。
学以致用：采取行动学习，聚焦学员企业真实案例，授课教师参与剖析企业问题，提 出切实可行的方案，并付诸实践。
永续发展：将生态圈商业、共享经济、IP 与私域等新兴商业模式相融合，产生强大的 商业价值。
幽默落地：在幽默风趣的氛围中边学边做，实战演练自己的项目，现场检验学习成果。
收益：
1 、掌握短视频获取流量的底层逻辑
2 、快速打造爆款短视频，学会使用 AI 与剪辑软件
3 、掌握短视频表达与直播演讲技巧
4 、学习并会使用一套 2 小时的直播模型
5 、设计自己的公域流量转私域的路径
6 、掌握短视频直播的公众演说与表达技巧
7 、学会使用提升客户复购率和转介绍率的营销策略
8 、掌握打造 IP 与树立品牌人设的能力
9 、学会用事件营销打响品牌 IP ，为品牌活动引流
【课程安排】
模块一：数字经济发展研究
1 、数字经济发展驱动力
2 、数字经济特点：创新性、规模性、革命性
3 、数字经济政策与地位
4 、数字经济发展新趋势
模块二：超级 IP 定位与AI矩阵打法
1 、营销五问：我是谁？做什么的？为什么买我的？为什么相信我？怎么和我买？
2 、IP 故事设计（起承转合）
3 、什么是 IP 和品牌的区别？
4 、IP 有几种（产品 IP 、技能 IP 、专家 IP 、娱乐 IP 、地理位置 IP）， 电影与 IP ，国家与 IP
5 、从 IP 的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。（卖自己、 卖价值、卖文化、卖公司、卖产品）
6 、定位定乾坤与平台区分选择
7 、IP 打造的 4 步定位法：
第一步：商业定位（盈利模式定位）： 第二步：人群定位（核心客户定位）： 第三步： 内容定位（核心产品定位）： 第四步：人设定位（品牌故事创作）：
8 、演练：确定方向，设计 IP 符号
9 、IP 起号方式:短视频起号、爆品起号、私域起号、广告投放起号
10 、演练：一对一分析背后资源，确定起号方式
模块三：AI 短视频创作与推广-流量就是生意
1.企业做短视频的底层营销逻辑
2.企业抓住短视频爆发红利的六脉神剑
3.突破千万播放流量池的核心密码 4.企业招商加盟裂变的流量密码
5.传统零售行业爆款内容结构拆解
6.企业帐号矩阵布局，全平台引爆流量 7.爆款短视频 7 大类型拆解
8.企业抓住短视频红利弯道超车
模块四：百万流量短视频与直播带货解析
1 、教科书式选品 7 大策略
2 、新手小白选品 6 要素
3 、专业选手选品----科学化、逻辑化选品 3 招
4 、私域直播与社群产品设计 4 步骤
5 、选品需要把握的 3 个关键 2 个公式
6 、讲产品故事与成交 4 步曲
产品卖点整理、价格、效果、人群（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉）、卖点转化节 点故事的技巧、成交四部曲演练.
模块五：户外直播、旅行直播、溯源直播与 IP 打造
1.移动直播的道法术器势
-场景为王的内容打造
-直播平台选择与打造
-直播美学与设计
2.户外直播的魅力与技巧
- 如何选择合适的户外直播场地
- 户外直播必备设备及使用技巧
- 面对自然挑战时的应对策略 3.旅行直播的策划与执行
- 打造吸引力强的旅行直播内容
- 旅行直播中的文化呈现与尊重
- 直播技术与工具的应用 4.溯源直播的案例实操
- 溯源直播背后的理念与价值
- 成功溯源直播的案例分析
- 如何确保溯源信息的真实性与有效性
模块六：IP 演讲与表达技巧
1 、如何快速提升演讲感染力的法则
2 、如何练习演讲的基本功
3 、如何练就强大的气场和舞台魅力
4 、如何练就具有穿透力的魅力嗓音
5 、如何将故事口人心弦，引人入胜
6 、如何做到知、行、说合一的演说高手
模块七：创始人高势能 IP 的“天龙八部 ”
1 、如何升级 IP 高价值定位？
2 、如何设计 IP 高客单产品？
3 、如何策划 IP 高质量传播？
4 、如何营造 IP 高关注事件？
5 、如何用高情商沟通解决 IP 危机管理
6 、如何保持 IP 高能量状态？
7 、IP 如何持续高频次输出？
8 、如何打造高背书人设？
【拟邀名师】排名不分先后
张 辉 | 北京大学经济学院副院长、北京大学经济学院教授、博士生导师。 |
石建鹏 | 著名网络营销专家、双线营销理论创始人、畅销书《让品牌飞》作者、 腾讯新闻邀约认证财经领域创作者、中国企业短视频大赛优秀评委导师。 |
黄 勇 | 帮帮团新媒体平台创始人、新媒体营销达人、视频号短视频直播践行者。 |
张利庆 | 知名导演、制作人、《商业观察》杂志首席品牌官、北京国际电影节电商直播 总导演、浙江传媒学院文旅融合传播创新中心副主任、硕士研究生行业导师。 |
王彦军 | 知行演说品牌创始人、国内实战派演讲教练、第二届榜样教育百强人物。 |
王大恩 | 作家、资深新媒体运营者和实践者；抖音、视频号、短视频、直播实战践行者。 |
吴卫华 | 吴聊传播创始人、企业家 IP 教练、福布斯环球联盟创新企业家、民营文化产业 商会网红经济研究院副院长、21 年品牌公关人、前上市公司高级副总裁。 |
【招生对象】 企业创始人、董事长、总经理、营销总监、创业者。
【证书颁发】
参加全部课程学习者，由北京大学颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可 查。
【学制学费】
学 制：面授课程，共计 3 天（2024 年 8 月 9 日-2024 年 8 月 11 日），共 32 课时。
学 费：9800 元（人民币）/人，（含包含培训费，资料费，教学管理费，结业证书费用等； 不包含学习期间的交通、食宿费用）
【学习地点】北京大学校内
